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抖音信息流广告怎么投?5种抖音广告形式全详解
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抖音信息流广告怎么投?5种抖音广告形式全详解
浏览:182 发布日期:2021-01-03

文章概述:

一、抖音开屏广告

二、抖音原生信息流

三、抖音单页信息流

四、抖音贴纸广告

五、抖音商业音乐入库广告

六、抖音常见的4种广告组合式投放方法

抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、抖音原生信息流、抖音单页信息流、贴纸广告、音乐库广告以及达人广告(每位抖音达人的广告收费标准都不一样,本文不做分析)。

一、抖音开屏广告

1. 展现规则

(1)打开软件第一眼,视觉冲击强,记忆深刻无干扰,是现在几乎所有手机软件都会玩的套路。

(2)每一天每一位抖音用户看到开屏广告的次数不限(有时会出现有时不会出现)。还有,新安装用户,7日内不展现开屏广告。

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2. 产品说明

(1)定向功能:CPT不支持定向,CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。

(2)展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒,支持纯展示及落地页跳转(可设置直达链接,跳转抖音内部页面)。

(3)禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,争议行业投放前建议咨询广审团队。

3. 投放效果

(1)静态开屏点击率均值:5%-5.5%

(2)动态开屏点击率均值:6%-8%

(3)视频开屏点击率均值:10%-15%

广告效果受素材内容影响,数据仅供参考。

4. 售卖方式

抖音开屏刊例:CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收。

(1)年龄、性别不加收;

(2)地域:核心城市+30%,重点城市+10%;

(3)平台:IOS端+30%。

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《抖音》2019年第四季度,移动端常规硬广资源全国版刊例价。

二、抖音原生信息流

5-60s的品牌推广短视频,在抖音推荐视频中以“原生”样式进行展示,重内容输出、轻品牌背书,无缝融入抖音推荐视频中。

1. 产品卖点

(1)开启霸屏,无干扰:以“全屏视频”形式出现在抖音推荐视频之中,广告内容传递无干扰。

(2)账号关联,涨粉快:原生信息流与品牌抖音账号关联,支持品牌做抖音粉丝累积,突破品牌知名度推广的瓶颈。

(3)全网分享,广传播:用户可将广告内容转发给抖音好友或其他社交平台,抖音与当前几大热门社交软件已经打通,让品牌做到全网传播。

2. 效果参考

(1)点击率均值:0.15%-0.4%(点击率=点击量/展现量)

(2)互动率均值:3%+(互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV)

(3)互动行为包括:点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。

三、抖音单页信息流

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1. 产品逻辑

(1)推荐视频1-4:抖音推荐视频第一刷第四个视频。

(2)不限位置保GD:用户在看抖音推荐视频时,每隔5分钟就会刷到一次广告视频,品牌广告视频会出现在用户推荐流视频60个视频里。

(3)广告频控:每条广告每一天只对每一位用户展示1次。

(4)新用户保护措施:新安装用户,7日内不出广告。

(5)关闭广告评论:若勾选此选项,用户无法在此条广告视频上发表评论,投放过程中可以实时修改。

(6)数据披露:关于广告本身:展现量、点击量、视频播放量、互动数据;关于账号本身:点赞数、评论数、分享数、新增关注数、主页访问量。

(7)第三方监测:支持第三方曝光,点击以及视频播放量监测。第三方合作伙伴:AdMaster、秒针、国双、尼尔森。

(8)点击即可下载应用:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转苹果商城。

2. 售卖方式

(1)购买方式:GD售卖,不限位置保量GD刊例价240元/CPM,抖音推荐流1-4刊例价320元/cpm,仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定。

(2)定向方式:年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收,年龄、性别不加收;核心城市+30%,重点城市+10%;IOS端+30%。

(3)素材要求:同一物料可连续投放,最多投放天数不得超过5天。如有相同素材需要连续投放,客户抖音账号下会出现多个重复视频。如1条视频连续投放5天,该投放抖音账号下会出现5条相同视频。同时,这5个视频素材相互独立,评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加。

(4)禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,抖音新增二审流程,争议行业投放前建议咨询广审团队。

四、抖音贴纸广告

品牌定制的抖音贴纸,用户在制作视频时,需要在贴纸栏下载使用。

贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。

1. 产品卖点

(1)使用场景不冲突,用户主动使用,有较好的接受度,互动效果好;

(2)刺激用户主动传播,成功分享后,触发后续的二次使用;

(3)广告形式生动,品牌形象不会让抖音用户心生反感;

(4)产品效果强展示,激发用户的“冲动购物”行为。

2. 售卖规则

(1)售价:刊例160万/7天

(2)位置:3天抖音贴纸栏的第一行第四位,位置随机持续4天,若需要连续购买,可以设计多款贴纸,方便每周更换1次。

(3)该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;

(4)“贴纸是否具备上线标准”的最终决定权归抖音所有。

五、抖音商业音乐入库广告

将抖音用户自有版权的音乐录入抖音音乐库,用户可在音乐库中搜索被录入的音乐曲目,并用于抖音视频的制作。

1. 入库权益

(1)歌名和歌词可以体现品牌关键词;

(2)音乐库歌曲名搜索置顶:在音乐库精准搜索歌名,搜索结果将歌曲置顶;搜索结果置顶有效期3个月,超出有效期后,歌曲位置将随机出现。

(3)挑战赛BGM推荐绑定:音乐入库后可与用户自发挑战赛主页关联绑定;接着,点击该挑战赛主页下方“参与挑战”跳转音乐页,入库音乐推荐置顶,长期有效,一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。

2. 售卖方式

有基础版和高级版两种收费标准:

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3. 售卖规则

(1)“音乐是否具备上线标准”的最终决定权归抖音所有,音乐审核通过后才可下单;

(2)商业音乐成功入库后,进入音乐库精准搜索歌名,搜索结果置顶;

(3)同一入库音乐,仅限绑定一个挑战赛主页推荐位;

(4)该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;

(5)非标产品下单前需先核价并过审素材。

六、抖音常见的4种广告组合式投放方法

1. 抖音开屏+信息流广告

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产品推广和品牌宣传标配:开屏宣传加上信息流内容强覆盖。

2. 抖音信息流+达人广告

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(1)方式一:信息流投放广告方视频,可跳转至外部H5页面,达人视频起辅助宣传作用。

(2)方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流,以原生内容形式软植入广告,减少用户对广告的抵触情绪保证内容传播深度。

3. 抖音开屏+信息流+达人广告

(1)方式一:开屏和信息流投放客户广告视频,可跳转至外部H5页面,达人视频起辅助宣传作用。

(2)方式二:开屏落地页跳转视频详情页,再另行投放信息流广告,扩大传播范围。

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